11月16日報道：美國網絡零售巨頭之一overstock公司近日又悄然將域名改回overstock.com，暫時放棄使用花費百萬美元推廣的單字母O.CO域名。據了解，overstock公司今年六月初大膽的嘗試使用O.CO域名，并積極的重塑品牌。

Overstock.com網站首頁 站長之家配圖

Overstock.com總裁喬納森.約翰遜稱，因過多的消費者誤將O.CO域名認為或誤看為O.COM域名（由ICANN保留，暫未啟用），導致無法正常網站overstock網站。此外，使用十年的品牌資產也未能充分利用，品牌過渡太快，也導致了部分客戶無法接受。所以overstock公司決定重新使用原有域名。

2010年的7月20日，美國網絡零售巨頭之一的Overstock公司以35萬美元的高價購買了O.CO域名。隨后，Overstock公司在11月份推出關于O.CO的電視廣告，并花了數百萬美元獲得奧克蘭Alameda縣大劇場的冠名權。

Overstock公司獲得奧克蘭Alameda縣大劇場6年的冠名權

隨著在全球越來越多的國家開展業務，Overstock希望啟用更加簡單的"O"字母來塑造全球品牌，幫助消費者更便捷的訪問Overstock網站。然而，事與愿違，太積極的品牌重塑戰略并不被消費者認可，同時也被許多業內人士認為是最愚蠢的品牌戰略。不過，Overstock公司表示將繼續堅持國際品牌戰略，堅持推廣O.CO。